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比亞迪布局汽車消費生態 撬動銷量增長和品牌高端化

2025-11-11 22:10:01
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來源:轉載
供稿:網友
新車連發,比亞迪正嘗試以周邊產品為支點,通過汽車消費生態的布局,撬動銷量的增長和品牌的高端化。

11月9日,比亞迪方程豹宣布,鈦7首發互聯電動滑板首批產品已售罄。該電動滑板支持車機互聯、遙控器控制以及通過比亞迪App進行設置。產品支持車載和家用雙充模式,續航15公里,適合短途通勤,搭載車規級磷酸鐵鋰電池。

除電動滑板,鈦7還搭載了比亞迪自研的BYD Pad智能平板,支持45項車控功能并兼容主流平板設備。BYD Pad屏幕尺寸為13英寸,支持后排娛樂與后排看護,并支持車內暢聯,與車輛各個組件深度聯動。

在騰勢品牌上,10月28日推出的騰勢N8L,則與更多品牌進行聯名,周邊產品更加完備,包括智能眼罩、頸部按摩儀,以及智能兒童安全座椅、智能寵物安全座等。9月,騰勢與九號電動推出的聯名電動滑板車F2升級版,已在騰勢商城上架,該車支持蘋果“查找”功能,續航里程40公里。

在更早之前的3月,比亞迪攜手大疆發布了智能車載無人機系統,并將該系統正式定名為“靈鳶”。“靈鳶”實現了車與無人機的整車集成,并將覆蓋比亞迪旗下全品牌車型。其中,“靈鳶”換電版主要搭載仰望品牌上,“靈鳶”快充版主要搭載在比亞迪王朝、海洋、騰勢、方程豹上。

“比亞迪已經和多家科技企業達成了戰略合作,打造多項技術和產品,攜手共建智能車生態。”比亞迪集團董事長王傳福彼時表示。

縱觀半年多來比亞迪所拓展汽車周邊產品,主要圍繞著騰勢、方程豹、仰望等高端品牌。在行業人士看來,比亞迪當前正處于一個關鍵發展節點,整體銷量增速放緩和高端品牌銷量占比低,是其亟需解決的問題。

數據顯示,9月比亞迪銷量為39.62萬輛,同比下降5.52%,自2024年3月以來首次出現單月同比下降。10 月銷量為44.17萬輛,同比下降12.13%,增長停滯的現象愈發明顯。

從三個高端品牌來看,10月騰勢品牌銷量穩定在1萬輛,仰望品牌為654輛,方程豹品牌為3.1萬輛,但與比亞迪整體銷量相比,三大高端品牌的銷量占比依然相對較低。不過,擁有豐富周邊產品的方程豹鈦7,不僅首批電動滑板已售罄,且其上市首月即交付超2萬輛,為其他品牌的車型提供了增長樣本。

“方程豹品牌預計在未來幾個月的銷量也會突破兩三萬(輛),到明年的月銷量甚至可以突破四五萬(輛)。”比亞迪汽車品牌及公關事業部總經理李云飛近日表示。

“汽車周邊產品的推出,看似‘不務正業’,實則是比亞迪布局的重要戰略舉措。”前述行業人士分析認為,“這些周邊產品在豐富產品生態、提升品牌形象以及開拓新增長點等方面,都發揮著不可或缺的作用,或可為比亞迪在高端市場的發展提供支持。”
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