中國的社交游戲市場還能火多久？

2019-09-06 22:55:51

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供稿：網友

現象級的游戲似乎隔上那么一段時間就會在社交圈出現，不禁讓人覺得這是一個很有可圖的市場，但這里我們卻要先潑一盆冷水了。

　　事實上，社交游戲不是沒有火過，當年Zynga就是憑著社交游戲起來的，當時的《開心農場》等游戲也是迅速火遍全球，在中國也出現了大量的仿制品。那時可以說是社交游戲的黃金年代，市場看好，資本也看好，可后來的結果大家都知道，一首涼涼送個它們。

　　我國的情況也差不多，在微信剛剛崛起的那幾年，各種“天天系列”也是火了有一陣子，后來也都不行了。

就此我們發現了一個規律，那就是社交游戲的興盛往往是在一個社交平臺的崛起初期，想當年Zynga的大火也是在Facebook開始的那幾年。因為這兩者之間其實是一種“互相利用”的關系，新的社交平臺需要新鮮的內容黏住用戶，而社交平臺也能為這類游戲提供用戶；但一旦社交平臺趨于成熟，社交內容豐富起來，社交游戲的焦點作用就急速下降。

　　所以這里就引出了下一個問題――社交游戲的用戶粘性非常低。有人可能會反駁，說社交游戲立足于社交網絡，粘度應該很高才對啊。事實相反，因為社交網絡上太容易被其他新鮮事物分心，用戶往往是在不停地追逐下一個流行的東西，一旦有了新玩意，以前的“舊相好”都會被忘掉，成為時代的眼淚。現在大家回想一下，還能想起上個在社交圈里引爆的游戲是什么嗎？

　　而這還不是最致命的，致命的地方在于，一款突然爆紅的社交游戲其生命周期非常短暫，往往都不具備盈利的能力。因為社交游戲能火的原因本身就不確定，這是基于社會行為的不確定性導致的，而一旦爆火之后再考慮盈利方式，往往還沒開始盈利，游戲就已經“涼”了。這也是資本不看好社交游戲的重要原因，能火但賺不到錢。

　　當然，除非你能夠百分百引領社交網絡，開發的游戲每一個都是爆款，且在開發前就想好盈利策略。可惜就我所知，這世上并不存在這樣一家上帝視角的公司。

　　簡單來說就是，不要看社交游戲能夠一下子火遍全網，但這根本就不是一個有操作性的成熟市場，就跟買彩票差不多，全靠撞大運。上一款游戲成功的經驗完全無法用于下一款游戲，這是一個沒有任何成熟經驗，沒有沉淀積累的無根浮萍一般的市場，沒人敢往這個無底洞里砸錢。

　　所以，我們認為，想要一款游戲能夠在社交圈里保持較長時間的熱門，首先它必須要是一款游戲，一款經得起推敲的、好玩的游戲。現在很多公司的想法完全就是顛倒了，隨便做個垃圾出來試圖通過市場運作在社交圈里點火，放心，這種游戲一定死得快。

　　有游戲界大佬曾評價社交游戲，認為這種游戲是不道德的，甚至是邪惡的，對游戲行業是一種侮辱。我想我的觀點跟他差不多，游戲不是社交的幌子，社交也不一定要靠游戲，而且社交游戲連快錢都賺不到。

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